Estee Lauder, Aveda en anderen zijn op zoek naar groenere verpakkingsalternatieven.
Verpakking is de eerste kennismaking van een klant met een product. Voor prestigieuze schoonheidsmerken kan deze eerste indruk de consumentenervaring bepalen: omdat veel ingrediëntenclaims onder huidverzorgingsproducten moeilijk te onderscheiden zijn voor consumenten, is de verpakking onmiddellijk gedenkwaardig en creëert een zekere manier om onderscheid te maken tussen opties. Consumenten die duurzaamheid belangrijk vinden, vragen merken als Estee Lauder, Aveda en Origins steeds vaker waar hun verpakkingen van gemaakt zijn.
Het kan niet worden vermeden: de schoonheidsindustrie heeft een verpakkingsprobleem. Plastic, alomtegenwoordig in cosmeticaverpakkingen, van dunne cellofaanwikkels op oogschaduw tot plastic flessen en pompen voor lotions en shampoos, is steeds meer onder de loep genomen vanwege de negatieve effecten op het milieu. In feite toonde een onderzoek uit 2017 in Science Advances aan dat verpakkingen wereldwijd het nummer één gebruik van plastic zijn. wereld.
Indice dei contenuti:
Een plasticcrisis
National Geographic schat dat mensen elk jaar 18 miljard pond plastic afval in de oceanen bijdragen .
Het is het equivalent van vijf boodschappentassen vol plastic afval die elke voet van de kust over de hele wereld bezetten.
Overheid heeft kleine stappen gezet om plastic te verbieden, met enig succes. Een Amerikaanse wet uit 2015 dwong fabrikanten om microbeads, kleine exfoliërende plastic deeltjes, medio 2017 uit afspoelbare cosmetica te verwijderen. Het verbod houdt microplastics, die niet door veel afvalwaterzuiveringsinstallaties kunnen worden gefilterd, Canada, Nieuw-Zeeland en het Verenigd Koninkrijk hebben soortgelijke verboden uitgevaardigd, waarbij veel bedrijven ze vrijwillig helemaal hebben afgeschaft.
Helaas zitten verboden en beloften vaak vol met mazen in de wet, volgens een rapport van Greenpeace .
En microplastics, hoewel een groot probleem, zijn een druppel op de gloeiende plaat in vergelijking met plastic verpakkingen.
Hoewel veel consumenten snel wijzen op recycling als een mogelijke remedie, wordt slechts 9% van het plastic afval in de VS elk jaar gerecycled . En de recente beperkingen van China op recyclingimport kunnen recycling moeilijker maken: de VS exporteert een aanzienlijk deel van zijn plastic afval.
Estee Lauder beschouwt duurzame verpakkingen als prioriteit
Met zoveel rust op de verpakking is het logisch dat cosmeticamerken misschien terughoudend zijn om plotselinge veranderingen aan te brengen.
Estee Lauder heeft echter van milieuduurzaamheid een belangrijke pijler van zijn bedrijf gemaakt. In oktober 2019 kondigde het aan dat het tegen 2025 herbruikbare Estee Lauder navulbare verpakkingen zou ontwikkelen.
Het schoonheidsmerk weet dat het ontwerp en de esthetiek van zijn verpakking het prestige van zijn producten moeten weerspiegelen. Maar de consument van vandaag, vooral jonge mensen die nieuw zijn in luxe cosmetica, geeft niet alleen om het behoud van zijn huid, maar ook om het beschermen van het milieu. Hoewel de duurzaamheidstrend al tientallen jaren in zwang is, Vandaag de dag is het meer uitgesproken en geavanceerd dan ooit. De schoonheidsindustrie erkent het belang van het aanpakken van duurzaamheid in verpakkingen en in de hele waardeketen.
Hoewel niche schoonheidsmerken schijnbaar overal zijn, hebben de merken van Estee Lauder een brede aantrekkingskracht. Een consument is zich er misschien niet eens van bewust dat ze een product kopen dat verband houdt met imperium: de productmix van Estee Lauder omvat Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins en Smashbox. In totaal bezit Estee Lauder 29 bekende merken die in meer dan 150 landen worden verkocht. Het is het enige bedrijf ter wereld dat zich uitsluitend richt op over prestigieuze cosmetica, huidverzorging, parfums en haarverzorging.
Estee Lauder’s benadering van duurzaamheid vereist een voortdurend begrip van de verwachtingen van wereldwijde consumenten voor duurzamere producten, terwijl het voldoet aan hun veranderende behoeften over de hele wereld. En het vereist wetenschappelijk en innovatief ontwerpinzicht. EL Group lanceert duizenden pakketten per jaar voor zijn huidverzorgingsproducten, van make-up, parfums en haar. Het beheren van complexiteit geeft hen een concurrentievoordeel als het gaat om product- en verpakkingsinnovatie.
De raad van bestuur van het bedrijf heeft corporate governance-praktijken ontwikkeld om zijn verantwoordelijkheden jegens aandeelhouders na te komen bij het geven van richting en toezicht op het management van het bedrijf. Estee Lauder’s doel is om tegen 2020 koolstofneutraal te zijn , te voldoen aan de hoogste normen op elke plaats waar het actief is en verkoopt. Het verminderen van zijn afhankelijkheid van verpakkingsmaterialen In kunststoffen die zijn afgeleid van fossiele brandstoffen, kan EL de algehele impact op de klimaatverandering aanzienlijk verminderen.
Estee Lauder gebruikt Life Cycle Analysis (LCA)-software om de milieueffecten van zijn verpakkingen en ontwerpkeuzes te monitoren. In samenwerking met leveranciers test het bedrijf duurzame materialen: plantaardige kunststoffen, nieuwe verpakkingsformaten, waaronder navullingen en post-consumer gerecyclede inhoud.
Om zijn ecologische voetafdruk te verkleinen, somt Estee Lauder in zijn MVO-verslag van 2019 de volgende duurzame verpakkingsbenaderingen op: low-impact sourcing of duurzaamheid tot een van de belangrijkste criteria maken bij prijsbeslissingen; exploitatie van biobased materialen; gescheiden inzameling; vervanging van materialen die afkomstig zijn van minder koolstofintensieve materialen; streven naar meer primaire verpakkingen recyclebaar; verminder de totale voetafdruk door verpakkingscomponenten waar mogelijk te elimineren.
Door relaties met toonaangevende leveranciers van biomaterialen werkt EL aan een beter begrip van de uitdagingen, kosten en prestaties van deze materialen en aan het beoordelen van de menselijke gezondheid en milieuveiligheid van de grondstoffen die ze kopen. De resultaten zijn in de cijfers. In het fiscale jaar 2019 verminderde Estee Lauder zijn koolstofemissies met 24% in vergelijking met 2016 en kocht 39% van zijn productverpakkingen van post-consumer gerecycleerde inhoud of hernieuwbare materialen.
Aveda CSR: Commitment to sustainability
Estee Lauder’s Aveda-lijn is ook een goed voorbeeld van een merk dat duurzaamheid voorop stelt in zijn productie. Aveda vindt inspiratie in de natuur, niet alleen iets om van te houden en te beschermen, maar ook om na te bootsen als een model van duurzaamheid. Aveda was het eerste cosmeticabedrijf dat 100% post-consumer gerecycled PET gebruikte. Vandaag de dag meer dan 85% van zijn PET-flessen en -potten voor Huidverzorging en haarstyling bevatten 100% post-consumer gerecyclede materialen.
Origini Verpakking
Er zijn verschillende benaderingen die luxemerken kunnen nemen om duurzaam te zijn. Terwijl Aveda de circulaire economiebenadering integreert door verpakkingen aan te bieden die waar mogelijk kunnen worden gerecycled, stimuleert el’s Origins-merk klanten ook om lege containers terug te brengen en te recyclen wat je ook meeneemt. Tot op heden heeft Origins ook meer dan een miljoen bomen geplant om de koolstofuitstoot te helpen compenseren.
Voor elke consument die een Origins huidverzorgings- of make-upproduct heeft gekocht, is er altijd een slepende vraag: waar zijn Origins-verpakkingen van gemaakt? Het unieke gevoel van zijn flessen en potten is te danken aan de vooruitgang in de verpakking: tegen 2023 zet het merk zich in om ervoor te zorgen dat ten minste 80% van zijn verpakkingen in gewicht recyclebaar is, Navulbaar, herbruikbaar, gerecycleerd of terugwinbaar, het is al 55% voor al zijn FSC-gecertificeerde dozen.
Dit is om nog maar te zwijgen van het feit dat het merk al 100% hernieuwbare elektriciteit gebruikt in zijn productiefaciliteiten en streeft naar nul industrieel afval op stortplaatsen tegen het einde van 2020.
De bottom line
Estee Lauder is niet het enige cosmeticabedrijf met het oog op duurzaamheid. Zoals oorspronkelijk gemeld in Teen Vogue hebben zowel Unilever als L’Oréal zich ertoe verbonden al hun verpakkingen herbruikbaar, composteerbaar, herbruikbaar of anderszins duurzamer te maken dan vroeger. Dergelijke benaderingen zijn niet alleen duurzaam, maar moedigen ook merkloyaliteit aan, Het is dus een overwinning voor het milieu, het bedrijf en de klant.
Meer belangrijk is dat luxe cosmeticabedrijven hun verpakkingspartners moeten uitdagen om aan dezelfde normen te voldoen. Duurzaam zijn gaat verder dan de behoeften van de consument. Het houdt rekening met de werknemers, leveranciers, aandeelhouders en institutionele portfoliomanagers van het bedrijf die slimmere beslissingen nemen over wat te kopen, waar te werken en hoe te investeren.
