Het Nederlandse bedrijf Heineken is gespecialiseerd in de productie van bieren onder de merken Heineken en Amstel en verkoopt ook andere regionale biermerken zoals Birra Moretti, Bulmer Cruzcampo, Dos Equis, Foster’s of Primus of Sol.
Met 167 brouwerijen in meer dan 70 landen is Heineken zowel actief op de West-Europese markt als in Noord- en Zuid-Amerika, Afrika en het Midden-Oosten of Azië-Pacific. De groep heeft momenteel wereldwijd 73.767 mensen in dienst.
Het aandeel Heineken is momenteel genoteerd aan de Euronext markt in Amsterdam en vormt een aanvulling op de berekening van de Nederlandse AEX aandelenindex.
De analyse van de historische beursgrafieken laat de afgelopen jaren twee verschillende fases zien, eerst met een daling tot maart 2009, waar het € 20,37 bereikte, en vervolgens een opwaarts herstel dat we vandaag nog steeds kunnen waarnemen, boven € 80,00 en met een zeer sterke volatiliteit maakt dit deze aandelen bijzonder interessant.
Maak kennis met de concurrentie van Heineken-aandelen
De biermarkt wordt steeds concurrerender en de Heineken Groep is een van de wereldleiders in deze sector, maar u wordt geconfronteerd met enkele belangrijke concurrenten die bekend moeten zijn voordat u uw aandelen op de beurs gaat verhandelen.
- AB InBev: De belangrijkste concurrent en huidige leider van Heineken in deze markt is de AB InBev Group, die eigenaar is van de bieren Leffe, Budweiser, Hoogarden, Corona of Spaten. Enkele jaren geleden kocht de groep het Koreaanse bedrijf Oriental Brewery, eigenaar van het merk Cass.
- Carlsberg: Heineken is nummer twee op dit gebied. Vervolgens vinden we de Carlsberg Group, die een consortium heeft met Heineken door gezamenlijke bedrijfsaankopen. Carlsberg is ook eigenaar van de biermerken Kronembourg en 1664.
- SAB Miller: De nieuwste concurrent van Heineken, de op drie na grootste groep ter wereld in deze branche, is SAB Miller. Dit biedt meer bekende biermerken in de rest van de wereld en minder in Europa, zoals Carlton Dry of Blue Moon.
Strategische allianties opgericht door de Heineken Groep
In de loop van de tijd heeft de Heineken Groep verschillende verenigingen gevormd die haar in staat hebben gesteld haar bekendheid in de wereld te vestigen. Nu gaan we jullie enkele van die grote allianties geven die jullie de afgelopen jaren onmiskenbare voordelen hebben gebracht.
- CFAO: In 2014 heeft de CFAO Group een joint venture opgericht met de Heineken Group in Ivoorkust om een brouwerij te bouwen die gezamenlijk door de twee entiteiten wordt geëxploiteerd.
- Asia Brewery: In 2016 tekende de Heineken Group een samenwerkingsovereenkomst met de Aziatische groep Asia Brewery in de Filipijnen. Dit bedrijf, dat behoort tot de gediversifieerde LT-groep, creëerde een joint venture met de Nederlandse fabrikant om het Premium-segment van deze bedrijfssector te ontwikkelen.
Voor- en sterke punten van heinekenaandelen als beursgenoteerd actief
Allereerst kunnen we erop wijzen dat het portfolio van merken van de Heineken Group zeer divers is en bestaat uit meer dan 300 verschillende biermerken internationaal. Dit stelt u in staat om uw markt te maximaliseren en inkomsten te genereren in verschillende segmenten van de bevolking.
De goede reputatie en het positieve merkimago van Heineken zijn een van zijn sterke punten, omdat de groep het vertrouwen van zijn klanten geniet, dat het op de lange termijn kan behouden.
We waarderen ook de inspanningen van de Heineken Groep op het gebied van communicatie en reclame, waardoor het bedrijf de nabijheid van zijn consumentenklanten kan behouden en zijn merkimago verder kan verbeteren.
De Heineken Groep kan haar succes ook uitbouwen op haar uitgebreide netwerk van brouwerijen. De groep heeft momenteel meer dan 120 fabrieken in 70 verschillende landen. Het feit dat de fabrieken van de groep geografisch goed verdeeld zijn, stelt Heineken in staat zijn productie in de directe nabijheid van de eindmarkten te houden, Door de transportkosten te verlagen en sneller in te spelen op de vraag, dankzij de vele fabrieken, kan de Heineken Groep genieten van een betere klanttevredenheid en kan de productie worden aangepast aan de lokale smaak zonder hogere kosten te genereren.
Nogmaals, als we het hebben over de voordelen van deze groep, kunnen we benadrukken dat Heineken wordt beschouwd als een actief onderdeel van de huidige energie- en milieutransitie, zodat het geniet van het imago van een eco-energiebrouwerij waarmee het een jonge bevolking kan verleiden.
De communicatiestrategie van Heineken is namelijk moderner en creatiever dan die van zijn concurrenten, een andere kracht van dit bedrijf.
Ten slotte kan de groep, naast zijn verschillende fabrieken, zijn ontwikkeling en succes baseren op zijn personeelsbestand, aangezien het momenteel wereldwijd 73.000 mensen tewerkstelt, voornamelijk op het gebied van productie, maar ook in distributie, met competente verkoop en zeer goed verdeelde teams.
Nadelen en zwaktes van heinekenaandelen als beursgenoteerd actief
In de eerste plaats ondervindt de biermarkt, met name in bepaalde specifieke sectoren zoals West-Europa, al jaren moeilijkheden als gevolg van de recente financiële crisis die de koopkracht heeft beïnvloed, maar ook vanwege andere elementen zoals weersproblemen, de verhoging van de tarieven of het verbod op roken op sommige plaatsen van consumptie. financiële resultaten.
Heineken moet ook meer doen om de huidige en vroegere waarden van het bedrijf hoog te houden, een goed merkimago te behouden en te voldoen aan steeds strengere kwaliteitsnormen in sommige landen waar het zijn dranken op de markt brengt. We hopen dat de groep zal weten hoe ze goede strategieën kunnen implementeren om dit te bereiken.
Vanwege haar imago als toonaangevend merk in de brouwerij-industrie is de Heineken Groep ook sterk blootgesteld aan de risico’s van het kopiëren en imiteren van haar populairste producten. Het is duidelijk dat deze vorm van namaak of imitatie, vaak verkocht tegen een lagere prijs, rechtstreeks van invloed is op het bedrijf en zijn inkomsten.
We kunnen er ook op wijzen dat een van de tekortkomingen van dit bedrijf de kleine manoeuvreerruimte is als het gaat om toekomstige ontwikkelingscapaciteit; door zijn huidige omvang kan de groep niet langer streven naar een hoge toename van het marktaandeel in de toekomst en dreigt daarom zijn groei te vertragen.
Ten slotte weten we dat de productie van dranken van de Heineken-merken rechtstreeks afhankelijk is van de markt voor landbouwgrondstoffen. Deze markt wordt op dit moment echter bijzonder bedreigd door de toekomstige klimaatverandering. Het is duidelijk dat de stijging van de prijzen van bepaalde granen die bij het brouwen worden gebruikt, een zeer aanzienlijk negatief effect zou hebben op de productiekosten van de groep en, vandaar een indirecte impact op de productiviteit en de marges.
