Indice dei contenuti:
Algemene presentatie van het bedrijf Kering
De Franse Kering Group is momenteel een van de grootste namen in de bedrijfssector voor het ontwerp, de productie en de verkoop van luxeproducten en sportartikelen. We kunnen de activiteiten van deze groep echter in drie brede categorieën verdelen op basis van het aandeel dat ze genereren in de facturering. Luxeproducten zijn goed voor meer dan 68,4% van de wereldwijde omzet van Kering, met name met lederwaren, prêt-à-porter , horloges, schoenen, sieraden, brillen, parfums of zelfs cosmetische producten. We vinden deze producten op de markt onder verschillende merken zoals Gucci, Bottega Veneta, Yves-Saint-Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Maier, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux, JeanRichard, Pomellato, Qeelin of Ulysse Nardin. De Kering Group heeft momenteel wereldwijd meer dan 1.305 winkels. De meeste daarvan zijn gevestigd in West-Europa en voornamelijk in Frankrijk, met 338 winkels in Europa, 248 in Japan en 213 in Noord-Amerika. De overige 506 winkels zijn gevestigd in andere landen van de wereld. Sportartikelen van hun kant genereren 31,4% van de wereldwijde omzet van Kering en we vinden voornamelijk sportschoenen, sportkleding, sportartikelen en accessoires. Deze producten worden op de markt gebracht onder merken zoals Puma , Volcom en Electric. Ten slotte genereren sommige nevenactiviteiten de resterende 0,2% van de omzet. Geografisch gezien realiseert de Kering Group 37,9% van haar omzet in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. 9,9% van deze omzet wordt behaald in Japan. 25,9% van de omzet wordt behaald in Azië-Pacific, 22,1% in Noord-Amerika en 4,2% in Zuid-Amerika.Maak kennis met de concurrentie van Kering-aandelen
Als u geïnteresseerd bent in de luxesector en wilt investeren in de prijs van Kering-aandelen, weet u toch al dat deze sector zeer gesloten is en dat er niet veel concurrenten zijn. Hoewel de Kering-groep een sterke aanwezigheid in de wereld geniet en internationaal tot de grote namen in luxe behoort, Ik geloof niet dat hij de enige is die geïnteresseerd is in deze marktaandelen. Om een volledige en relevante analyse van kering-aandelen te maken, is het noodzakelijk om een fundamentele analyse te maken die rekening houdt met de concurrentie in deze sector van activiteit. Op deze manier de evolutie van de marktaandelen van elk van deze bedrijven, evenals belangrijke gebeurtenissen in dit verband, zoals aankoop- of overdrachtstransacties, Vandaag de dag staat de Kering Group tegenover drie belangrijke concurrenten:- De Hermès Group: een Frans bedrijf gespecialiseerd in de creatie, productie en marketing van luxe producten zoals lederwaren, ready-to-wear, parfums of horloges, evenals servies en producten van de kunst van het leven.
- De LVMH Group: het is ook een gerenommeerd Frans bedrijf en wereldleider in luxe, met verschillende activiteitengebieden zoals high-end wijnen en gedistilleerde dranken, mode of medium en distributie.
- Richemont: Tot slot is het de op twee na grootste groep ter wereld in de luxesector, na LVMH en Kering.
Strategische allianties opgericht door de Kering Group
Natuurlijk is de Kering Group er niet in geslaagd om zichzelf op het podium van de grootste luxebedrijven te plaatsen zonder een slimme strategie die vooral gebaseerd is op enkele partnerschappen met andere bedrijven in dezelfde of complementaire sectoren.- Yoox: In 2012 heeft de Kering Group bijvoorbeeld een joint venture met Yoox opgericht met als doel 6 merken online te lanceren. Dankzij de prestigieuze Kering-merken kon Yoox zijn online handelsactiviteiten lanceren en vervolgens onderhouden en zo bekendheid verwerven, terwijl Kering genoot van een hoogwaardige online showcase waarmee het zijn verkoop kon verhogen.
- Vogue Italia: Kering had eerder een samenwerking getekend met het bedrijf Vogue Italia, dat in 2016 werd vernieuwd. Deze alliantie is opgericht voor het Empower Talents-programma, waarvan het doel was om stages aan te bieden in de Kering-groep en haar verschillende merken op het gebied van luxe.
- Cartier: Tot slot, iets minder geleden, in 2017, werkte kering eyewear uit Kering Eyewear samen met het merk Cartier, dat toebehoort aan concurrent Richemont, als onderdeel van een strategisch partnerschap om brillen te ontwikkelen, produceren en op de markt te brengen onder het merk Cartier. Deze collectie is een aanvulling op de andere brillencollecties die door de groep op de markt worden gebracht, waarvan de meeste merken zijn die al tot Kering behoren.
Prijsanalyse
Een eerste blik op de historische grafieken van de kering-aandelenmarkt bevestigt dat deze aandelen een lange onderliggende uptrend kennen die hen in staat heeft gesteld om van het niveau van € 85 in 2008 naar meer dan € 400 in 2018 te gaan, wat een zeer belangrijke stijging van punten betekent. Deze stijging gebeurde natuurlijk niet in één keer, maar eerder verschillende bullish en bearish bewegingen op de middellange en lange termijn hebben deze onderliggende trend onderbroken. De periode begon met een lichte daling van de prijs tussen maart en december 2008, waarbij de koers van 92,86 euro naar slechts 40 euro ging. Begin 2009 was er echter het begin van een lange en stabiele uptrend ondanks het gebrek aan volatiliteit. Deze stijging leidde ertoe dat de aandelen de weerstand van € 100 in april 2010 overwonnen en hun stijging voortzetten tot het bereiken van een eerste piek. van € 129,80 in maart 2012. Op dat moment waren we getuige van een voorlopige bearish omkering die duurde tot juli 2012 en aandelen op het niveau van 111 euro bracht. Sinds het begin van het najaar van 2012 is het aandeel Kering begonnen aan een interessante nieuwe stijging naar het niveau van € 178 in maart 2013 en vervolgens naar € 183,10 in augustus van hetzelfde jaar. Zoals eerder was gebeurd en de weerstand boven de 200 euro naderde, keerde de trend om en daalden de aandelen tot het niveau van 137,35 euro in maart 2014, Ongetwijfeld vanwege de winstnemingen, maar zeer snel hervatte de stijging zijn koers en konden de aandelen in maart 2015 het niveau van 193,30 euro bereiken. Helaas duurde deze beweging niet lang en daarna was er een verdere daling van de koers van deze aandelen, met een terugkeer naar het niveau van 142 euro in juni 2016. De zomer van 2016 was het startpunt van een nieuwe opwaartse trend, sterker en volatieler dan de vorige, die we op het eerste gezicht onderscheiden in de beursgrafieken. Deze stijging heeft het aandeel in staat gesteld om achtereenvolgens enkele belangrijke technische weerstanden te overwinnen, vóór de drempel van 200 euro, die in oktober 2016 werd overschreden, en dan de drempel van 300 euro, die in juni 2017 werd overschreden. Tot slot wist het aandeel Kering tussen oktober 2017 en januari 2018 ook de drempel van 400 euro te overschrijden. Deze weerstand lijkt echter moeilijker te overwinnen dan de vorige en op dit moment wijst niets erop dat deze sterke uptrend zal plaatsvinden. In feite zullen we enkele maanden moeten wachten voordat we weten in welke richting de kering-aandelenkoers zal evolueren.Voordelen en sterke punten van Kering-aandelen als beursgenoteerd actief
- De eerste kracht van de Kering Group is natuurlijk haar strategische positionering in de wereld van luxe. Kering is momenteel de nummer twee in de wereld in deze sector van activiteit in termen van omzet, net achter de LVMH-groep. Op deze manier geniet het een brede bekendheid over de hele wereld.
- Anderzijds biedt de Kering Group zeer uiteenlopende producten en merken aan die verband houden met verschillende secundaire sectoren. Door de opsplitsing van de activiteiten van de groep in verschillende sectoren kan de onderneming minder worden blootgesteld aan de risico’s die verbonden zijn aan één groep producten en activiteiten. Kering geniet ook de historische reputatie van sommige van haar merken, die over de hele wereld bekend zijn.
- Ten slotte moet worden opgemerkt dat de resultaten van de Kering Group al enkele jaren een gestage groei laten zien, met name wat het nettoresultaat betreft. Deze betrouwbare en gezonde financiële situatie stelt beleggers gerust en moedigt hen aan om koopposities in te nemen.
Nadelen en zwakke punten van de aandelen van Kering als beursgenoteerd actief
- Ten eerste, en in tegenstelling tot zijn meer serieuze concurrenten, heeft Kering een lage liquiditeit die zijn investeringscapaciteit enigszins beperkt.
- We betreuren ook de sterke blootstelling van de groep aan de Europese markten, omdat het in dit geografische gebied is dat de groep het grootste deel van zijn omzet behaalt, en het toerisme in deze regio van de wereld heeft ook een onmiskenbare invloed op het niveau van omzet en winst.
- De Kering Group is ook gevoelig voor de wisselkoersen tussen de euro en andere belangrijke beursvaluta’s; deze wisselkoersen en hun veranderingen kunnen belangrijke gevolgen hebben voor de winstgevendheid en dus voor uw aandelen op de beurs.
