Voor popcultuurfanaten is de Kardashian-Jenner-clan vaak synoniem met realityshows en celebritybladen, maar één familielid is naar voren gekomen als de meest succesvolle van allemaal: Kylie Jenner. Kylie, het jongste lid van de clan en dochter van Kris en Caitlyn Jenner, genoot een enorm succes slechts een paar jaar na de lancering van een cosmeticalijn genaamd Kylie Cosmetics.
In een interview met Elle Canada in november 2015 zegt Kylie: “Ik herinner me dat ik mijn moeder een jaar geleden vertelde dat ik wilde acteren, en ze zei: ‘Kylie, je bent een zakenvrouw.'” 1
KEY POINTS
- Kylie Jenner richtte Kylie Cosmetics op in 2016.
Met haar 21 - jaar werd ze de jongste autodidactische miljardair ter wereld. In november 2019 verkocht Jenner een belang van 51% in Kylie Cosmetics voor 600 miljoen dollar aan Coty.
-
Het ondernemersgenie van Kylie Jenner begrijpen
Kylie Cosmetics
Het jongste lid van de Kardashian-clan heeft bewezen bedreven te zijn in zakendoen en zijn cosmeticabedrijf staat als kroonjuweel in het zakenimperium van zijn familie. Voor de lancering van de lippenstiftlijn deed Jenner een verzameling interviews met een breed scala aan media, van WWD tot Bustle tot PerezHilton.
Volgens Elle magazine waren bij de lancering vier van de zes uitgebrachte lipsticks in acht minuten uitverkocht en 10 minuten, alle zes uitverkocht.
Misschien hebben online retailers ook een rol gespeeld in de populariteit ervan. Jenner’s lipkits stonden op eBay Inc. (EBAY) voordat de verkoop eindigde met startaanbiedingen tot $ 225, een sprong ten opzichte van de verkoopprijs van $ 29. De minst populaire lipstick tint, True Brown, ook verkocht voor $ 68. In een beweging die als goede PR kan worden beschouwd, drong Jenner er bij zijn fans op aan om de dure kits van externe leveranciers niet te kopen.
Arabisch cijfer
Wanneer Jenner met de pers spreekt, heeft ze de neiging om genoeg informatie te delen om haar volgers en de media te verleiden om terug te komen en meer te leren. Hij gebruikte sociale mediaplatforms om zijn merk op te bouwen en gebruik te maken van het wijdverbreide gebruik van mobiele apparaten om buzz te creëren. Vanaf 4 juni 2020 heeft hij 179 miljoen volgers op Instagram. 3
Van miljonair tot miljardair
In augustus 2015 meldde Jenner op Instagram dat ze een lippenstiftlijn zou uitbrengen. 4 Vervolgens plaatste ze een foto van zichzelf met verschillende tinten lippenstift op haar officiële Instagram-account.
Naast het op de markt brengen van haar cosmetica via Instagram, heeft Jenner een officiële app voor zowel iPhone als Android met exclusieve afbeeldingen en video’s, die vaak haar verschillende producten promoten. 5 6
In januari 2015 bedroeg zijn geschatte vermogen $ 4 miljoen. 7 Vanaf 2020 schatte Forbes zijn vermogen op meer dan $ 900 miljoen. 8 Ze hadden haar eerder als miljardair vermeld, maar stelden toen vragen over de werkelijke waarde van haar bedrijf. 9 Toen ze op 21-jarige leeftijd een miljard passeerde, ging ze over naar Facebook-oprichter en CEO Mark Zuckerberg als de jongste selfmade miljardair ter wereld. 10
Jenner werkt samen met gevestigde merken om zijn merk meer mijlen te geven. In februari 2016 bevestigde het Duitse schoenen- en sportkledingbedrijf Puma dat het een contract van $ 1 miljoen had ondertekend om Jenner als woordvoerder te houden. 11 Hij heeft sindsdien het schip verlaten en zich bij zijn familie gevoegd bij Adidas. 12
In november 2019 verkocht Jenner een belang van 51% in Kylie Cosmetics voor $ 600 miljoen aan Coty. Die prijs suggereert een bedrijfswaardering van $ 1,2 miljard.
