Publicis koersanalyse

Algemene presentatie van het bedrijf Publicis

Publicis is momenteel de leider in de communicatiesector in Frankrijk en de op twee na grootste groep op de wereldranglijst. Het grootste deel van zijn omzet komt uit digitale communicatiediensten, maar biedt ook reclamediensten, marketingdiensten of creatie en beheer van media. Publicis is gevestigd in Frankrijk en maakt het grootste deel van zijn winst in Noord-Amerika, vóór Europa, maar ook in Azië-Pacific, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten en Afrika. De Publicis Group heeft momenteel wereldwijd 77.574 mensen in dienst, van wie de meesten in Frankrijk werken.

Maak kennis met de concurrentie van Publicis-aandelen

De Publicis Group is momenteel een van de wereldleiders in de communicatie- en reclame-industrie. Het is echter belangrijk om uw belangrijkste concurrenten volledig te leren kennen voordat u begint met het verhandelen van hun aandelen. Hier zijn enkele feiten over de grootste bedrijven in de branche:

• WPP: Het is vandaag de dag de grootste reclameagent ter wereld. Het hoofdkantoor is gevestigd in Londen en heeft 179.000 mensen in dienst in 3.000 kantoren in 111 landen.
• Omnicom: is nummer twee in deze sector en beheert diverse reclame, marketing, public relations, lobbyen, interactieve communicatie of aankoop van advertentieruimte.
• Andere concurrenten: Publicis staat op de derde plaats op de wereldranglijst. U moet echter ook bedrijven in de gaten houden die de volgende functies bekleden, zoals Interpublic, Dentsu, Havas, Alliance Data, Hakuhodo, IBM en Deloitte.

Strategische allianties opgericht door de Publicis Group

Publicis heeft de afgelopen jaren verschillende strategische partnerschappen kunnen aangaan, waarvan sommige als volgt zijn:

• Dassault: In 2007 werkte de Publicis Group samen met de Dassault Group om een joint venture op te richten met de naam 3dswym, waarvan Publicis 51% en Dassault 49% bezit. Het doel van de bijeenkomst is om de consumentenkennis van publicis te associëren met de technologische knowhow van Dassault als het gaat om 3D-technologie.
• Energiebron: In 2008 werkte Publicis ook samen met een Chinees bedrijf dat gespecialiseerd is in interactieve oplossingen, Energy Source.
• Dentsu: Een paar jaar geleden had Publicis een joint venture opgericht met de Japanse reclamegroep Dentsu, die ze Dentsu Razorfish noemden, die later een aparte entiteit werd na de Japanse aankoop van Publicis-aandelen.

Introductie en notering van publicis aandelen

De beurskoers van Publicis is momenteel genoteerd in de A-afdeling van de Markt van Euronext Parijs en vormt een aanvulling op de berekening van de CAC 40-aandelenindex. Hoewel de aandelen van Publicis in 2007 lichte verliezen leden, heeft hun koers sindsdien een relatief stabiele en volatiele opwaartse trend gevolgd. De prijs werd gekenmerkt door een recordhoogte van € 75,48 in april 2015, viel vervolgens terug en stopte rond € 60.

Economische geschiedenis

Om u te helpen de gebeurtenissen die de prijs van Publicis-aandelen kunnen beïnvloeden goed te analyseren, raden we u nu aan de economische en financiële geschiedenis van dit bedrijf te onderzoeken om de belangrijke datums te bekijken met de historische beursgrafieken van deze aandelen op de aandelenmarkt.

• In 2000 nam Publicis het Britse bureau Saatchi &Saatchi over en werd het vijfde bedrijf ter wereld in deze sector.
• In 2006 nam de Publicis Group Digitas, een specialist in online marketing, over voor in totaal 1,3 miljard dollar.
• In 2007 kocht Publicis het interactieve bureau French Business Interactif, dat rechtstreeks in het Digitas-netwerk werd geïntegreerd.
• In 2008 kocht de groep de interactieve bureaus Modem Media in de Verenigde Staten en Wcube in Frankrijk, evenals Portfolio in Korea. De Publicis Worldwide Group heeft het internationale Publicis Modem netwerk gelanceerd. Dit netwerk is vandaag de dag het op drie na grootste digitale communicatienetwerk ter wereld. Daarnaast stelde Publicis Modem in datzelfde jaar haar ervaring ten dienste van het netwerk van direct marketing bureaus Publicis Dialog.
• In 2008 kocht de Publicis Group de gesponsorde linksdivisie van Google, Performics Search Marketing, voorheen DoubleClick. In hetzelfde jaar kwamen het ensemble van Duke, Razorfish, Digitas en Performics, evenals de communicatienetwerken ZenithOptimedia en Starcom Media Vest, samen om VivaKi te creëren.
• In 2009 nam Publicis Razorfish over, een divisie van Microsoft gespecialiseerd in digitale communicatie en eigenaar van Duke’French dochteronderneming.
• In 2011 kocht de Publicis Group Rosetta, een Amerikaans digitaal bureau, voor een totaal van $ 575 miljoen. In hetzelfde jaar kocht hij HealthCare Consulting, een adviesbureau gespecialiseerd in gezondheid en eigendom van François Sarkozy, broer van de voormalige Franse president Nicolas Sarkozy. François Sarkozy werd de president van deze dochteronderneming genaamd Publicis HealthCare Consulting. Ook in 2011 verwierf Publicis de meerderheid van het bedrijf Big Fuel, gespecialiseerd in sociale media, om het te integreren in het VivaKi-netwerk. Tot slot kocht Publicis Tailor Made, GP7, het interactieve bureau A2G en het reclamebureau DPZ. Het versterkte ook zijn belang van 60% in het bedrijf Talent Group.
• In 2012 verwierf de Publicis Group het in Beijing gevestigde digitale marketingbedrijf Longtuo, het reclame- en communicatiebedrijf BBR Group, gevestigd in Israël, het Londense bedrijf BBH, Batle Bogle Hegarty, dat het voorgaande jaar een omzet van 112 miljoen euro had en waarvan de groep al 49% van het kapitaal bezat, het Braziliaanse bedrijf Neogama / bBH, dat voor 34% in handen was van BBH en in 2011 een omzet van 42 miljoen euro had, het Duitse CNC-communicatieadviesbureau Communications &Network Consulting, het Indiase bedrijf gespecialiseerd in resultaatgerichte marketing, Resultrix, en LBi International, een bedrijf gevestigd in Amsterdam en gespecialiseerd in digitale communicatie, met een omzet van 196,60 miljoen euro behaald in 2011.
• In 2013 kocht de groep Publicis een blok eigen aandelen ter waarde van 3,9 miljoen, voor een totaal van 181,4 miljoen euro, nog voor de opening van de Beurs van Parijs.
• In 2014 nam de Publicis-groep ook het bedrijf Cybermedia over, opgericht in 1998 en gespecialiseerd in internetdiensten voor kmo’s, gevestigd in de Benelux en later de dochteronderneming Publicis Webformance. Ook in 2014 nam de Publicis-groep in de Verenigde Staten het bedrijf Sapient, gespecialiseerd in communicatie en digitaal advies, over voor een bedrag van 3,7 miljard dollar.

Meer recent, in 2015, kocht de Publicis Group het direct marketingbureau Monkees. Daarnaast kocht het eind 2016 ook het regicom-bureau van de SPIR Communication-groep.

Voor- en sterke punten van Publicis-aandelen als beursgenoteerd actief

Allereerst de zeer interessante positionering van de Publicis-groep in haar werkterrein en internationaal: Publicis staat momenteel op de derde plaats in de reclamesector in de wereld, achter haar twee concurrenten, WWP en Omnicom. Analisten merken ook op dat een interessante kracht de nieuwe organisatie is die door de Publicis-groep is gevormd na de overname van het Amerikaanse sapient. Deze nieuwe organisatie biedt een interessant evenwicht tussen digitale en analoge activiteiten, die nu 45% van de totale activiteiten vertegenwoordigen en die overeenkomen met klassieke reclameactiviteiten. Deze tweede sector is een snelgroeiende sector die altijd inkomsten genereert.  hoger. De Publicis Group heeft ook een zeer aantrekkelijke positie op de Amerikaanse markt. Zij verdient meer dan 53% van haar omzet in Noord-Amerika. De Europese positionering, die 29% van de inkomsten op het continent vertegenwoordigt, moet ook worden gewaardeerd. Deze twee markten zijn van het grootste belang omdat zij zeer aantrekkelijke marges genereren. Opgemerkt moet worden dat de derde markt van de groep Azië-Pacific is, die 11% van de omzet van het bedrijf genereert. We kunnen ook als een serieus voordeel van de Publicis-groep de kwaliteit van het bedrijfsbeheer noemen, bij talloze gelegenheden geprezen door professionals en investeerders, en die een strategische visie biedt die zijn effectiviteit al heeft bewezen. Ten slotte hebben aandeelhouders en beleggers op de beurs ook grote waardering voor de zeer stabiele en gezonde financiële situatie van de onderneming, ondanks een stijging van de schuld. Op deze manier is het dividend de afgelopen jaren zeer aantrekkelijk verlopen. We stellen ook vast dat de operationele marge zich herstelt en de neiging heeft om terug te keren naar het niveau van tien jaar geleden.

Nadelen en zwakke punten van publicis-aandelen als beursgenoteerd actief

Zoals u kunt zien bij het lezen van de hierboven genoemde artikelen, geniet de Publicis-groep veel sterke punten in termen van toekomstige evolutie. Daarom kan het verleidelijk zijn om een bullish positie op lange termijn in te nemen bij de CFD’s van uw online broker. Neem echter, voordat u met deze strategie begint, de tijd om de tekortkomingen van deze aandelen en de punten die deze stijging kunnen veranderen te bestuderen. Allereerst willen wij erop wijzen dat de reclamemarkt al jaren een sterke recessie doormaakt, vooral in volwassen landen. Wat de opkomende landen betreft, vertoont deze markt een aanzienlijke volatiliteit, die ook een risicofactor is. We zien bijvoorbeeld een sterke daling van de activiteiten van de Publicis-groep in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. dat is een duidelijk voorbeeld van deze situatie. De Publicis-groep registreert ook terugkerende begrotingsverliezen die systematisch van invloed zijn op de activiteiten van de volgende jaren en waarmee rekening moet worden gehouden.