In de prachtige regio Trentino heeft het buiten toerisme de afgelopen jaren een sterke groei doorgemaakt. Met een gemiddelde bezettingsgraad van 63% in 2026, een stijging van zeven procent ten opzichte van het voorgaande jaar, biedt de sector aanzienlijke mogelijkheden.
Wat zijn de vooruitzichten voor dit jaar? De verwachtingen zijn positief, met een verwachte toename van 1,8% in boekingen. Echter, achter deze bemoedigende cijfers schuilt een conservatieve houding die de concurrentiekracht op lange termijn zou kunnen ondermijnen.
Volgens Michele Andreaus, hoogleraar bedrijfseconomie aan de Universiteit van Trento, is het cruciaal dat de sector zich niet alleen richt op het behouden van winstgevendheid. Slechts 15% van de campings in Trentino durft te innoveren en nieuwe trends te omarmen.
De meerderheid, 62%, is terughoudend en volgt de marktleiders, terwijl een zorgwekkende 23% helemaal stil blijft staan. Dit gebrek aan innovatie vormt een serieuze bedreiging voor de toekomst van het buiten toerisme in de regio.
Indice dei contenuti:
De veranderende gast
Traditioneel werd de buiten toerist vaak gezien als een budgetreiziger, maar dat beeld verandert. Tegenwoordig zijn gasten die kiezen voor een camper of luxe tent vaak bereid om meer uit te geven.
Andreaus wijst erop dat een gast die 100.000 euro investeert in een camper niet noodzakelijkerwijs de goedkoopste optie zoekt, maar waarde hecht aan kwaliteit en comfort. Dit kan variëren van een ruime tent tot een luxe camper die qua prijs met een appartement kan concurreren.
De evolutie van campings
Een significante trend binnen het buiten toerisme is de transformatie van traditionele kampeerplaatsen naar bungalows en andere comfortabele accommodaties. Dit gaat vaak gepaard met een vermindering van het aantal beschikbare plaatsen, maar een toename van luxe en voorzieningen. Andreaus legt uit dat deze veranderingen de campingervaring dichter bij die van hotels brengen, waarbij gasten genieten van een hoog comfortniveau zonder afhankelijk te zijn van hun eigen vervoermiddel.
Toch kent Trentino een uitdaging: de meeste campings zijn relatief klein. Voor luxe glamping concepten zijn grotere aantallen plaatsen nodig om de kosten van extra faciliteiten zoals zwembaden of wellnesscentra te dekken. Campings met slechts 40 plaatsen kunnen deze luxe voorzieningen simpelweg niet aanbieden, terwijl grotere campings met meer dan 300 plaatsen dat wel kunnen.
Toekomstige uitdagingen en kansen
Voor de sector is het cruciaal om zich voor te bereiden op de uitdagingen van 2030. De focus ligt op drie belangrijke gebieden: de verbinding met de lokale gemeenschap, het benutten van big data en de overdracht van kennis tussen generaties. Momenteel organiseert slechts een derde van de campings activiteiten die gericht zijn op het verkennen van de lokale cultuur en geschiedenis. Andreaus benadrukt dat campings zich open moeten stellen voor de buitenwereld en nauwere banden moeten aangaan met lokale producten en tradities.
Duurzaamheid als kernwaarde
Een ander essentieel aspect is duurzaamheid. Volgens Fabio Poletti van Faita Trentino beschouwen 45% van de klanten tussen de 30 en 60 jaar duurzaamheid als een cruciale factor bij hun keuze voor een vakantie. Het is dus van vitaal belang dat de sector deze waarde in het bedrijfsmodel integreert om aantrekkelijk te blijven voor deze groeiende groep bewuste reizigers.
De financiële situatie van de sector is opmerkelijk robuust, vooral in vergelijking met traditionele hotels. Terwijl veel hotels moeite hebben om kopers te vinden, blijven campings gewild en zijn ze vaak snel verkocht. Dit heeft de interesse van investeringsfondsen gewekt, die nu overwegen campings aan te kopen. De vraag is echter of deze fondsen zich ook zullen inzetten voor de lokale cultuur en gemeenschap of enkel gericht zijn op financieel rendement.
Trentino’s buiten toerisme verkeert in een sterke positie, maar er is ruimte voor verbetering. De promotionele strategie van de provincie lijkt nog te veel gericht op hotels en landbouw, en negeert de potentie van campings. Dit kan een strategische fout zijn, aangezien demografische veranderingen en klimaatverandering steeds meer mensen naar het buitenleven trekken. Andreaus sluit af met de boodschap dat er voldoende potentieel is om voorop te lopen in de sector, maar dat een verschuiving nodig is van de huidige afwachtende houding naar een proactieve aanpak die innovatie en groei stimuleert.