Een team van experts uit de Britse muziekindustrie heeft een NFT-marktplaats gebouwd die een revolutie teweeg wil brengen in de manier waarop muzikanten worden betaald en ook muziekfans belonen.
Sinds Thomas Edison in 1877 de fonograaf uitvond, zijn muziek en technologie samengegaan als Simon en Garfunkel, Morrissey en Marr, of de gebroeders Gallagher.
Maar net als die legendarische duo’s is de relatie tussen de twee niet altijd gemakkelijk geweest.
De laatste twee decennia sinds de internetexplosie zijn bijzonder tumultueus geweest, met illegale bestandsdeling op platforms zoals Napster en Limewire die de industrie begin jaren negentig op de knieën brachten. En hoewel de introductie van all-you-can-eat streaming via Spotify, Apple Music et al. het probleem van piraterij grotendeels heeft opgelost, heeft het niet echt gewerkt voor de overgrote meerderheid van de muzikanten; only 184.500 van de 1,2 miljoen artiesten op Spotify verdienen meer dan $ 1.000 per jaar.
Tommy Danvers, aka TommyD, een producer, songwriter, artiest, DJ en oprichter van de NFT-markt op basis van Token Traxx-muziek, zag dat het systeem kapot was. Ma hij was niet in staat om een oplossing te vinden totdat de eerste Covid-lockdown begin 2020 hem ertoe aanzette om de punten te verbinden tussen zijn liefde voor muziek en een meer recent verworven interesse in cryptocurrencies en blockchain.
“Als de waarde van het luisteren naar muziek is uitgeroeid van streaming, waar is het dan?”
Met streaming-inkomsten die zo laag zijn voor zoveel artiesten en social distancing-maatregelen die betekenen dat concerten, disco’s en festivals in de nabije toekomst uit den boze zouden zijn, was er dringend behoefte aan een manier om artiesten opnieuw in contact te brengen met hun fans en hen in staat te stellen hun brood te verdienen met hun muziek.
“Als de waarde van het luisteren naar muziek is uitgeroeid van streaming, waar is het dan?” vroeg TommyD.
“De waarde ligt bij de artiesten zelf en het is bij de mensen die die muziek vinden en ondersteunen, een T-shirt kopen, naar een concert gaan. Met deze mensen, maak de verbinding directer, toon waarde in ieders rol, en je kunt een seismische verandering aanbrengen die druk zal uitoefenen op het huidige systeem om relevanter te worden. ” En dit is waar Token Traxx om de hoek komt kijken.
Veri partners
In 2008 beweerde voormalig Wired-redacteur Kevin Kelly dat het internet elke maker met slechts 1.000 echte fans in staat zou stellen om de kost te verdienen, maar TommyD heeft een up-to-date beeld van het idee. “Ik noem ze 100 echte partners”, legt hij uit. “Het enige wat je hoeft te doen is 100 mensen te markeren en te vinden die klaar zijn om $ 1.000 per jaar voor je te genereren en dat is een inkomen van $ 100.000, wat voor de meeste mensen een leefbaar loon is.”
Voor de soorten artiesten waar Token Traxx zich op richt, die met ongeveer een miljoen luisteraars per maand op Spotify, is dit een zeer haalbaar doel, maar zelfs het verkopen van twee NFT’s voor elk $ 2.000 zou het leven van een worstelende muzikant in ontwikkelingslanden volledig veranderen. “Ik denk dat er een enorme markt is voor die artiesten die niet voorbij de algoritmen kunnen komen die hun muziek onderwerpen,” zei TommyD. “Het gaat erom het leven van kunstenaars te transformeren en naar een ander niveau te tillen.
Token Traxx is niet de eerste die muziek en NFT; muzikanten variërend van Kings of Leon tot 3LAU hebben hun albums uitgebracht als NFT. Maar mede-oprichter Miles Leonard, voormalig president van Parlophone en Warner Bros UK die ook voor platenlabels als Virgin, EMI en Roadrunner heeft gewerkt, is van mening dat het behandelen van NFT’s als een product de verkeerde aanpak is. Alles, wat zijn cd’s, vinyls en cassettes anders dan alleen fysieke NFT’s? Nieuwe technologieën moeten iets bieden wat nog nooit eerder mogelijk is geweest, wat heeft het anders voor zin?
“NFT is een club,” zei Leonard. “Het is een gated space voor je grootste fans. Everyonly hebben ze het over 3LAU, maar er zijn veel onbekende artiesten die zeer succesvol zijn geweest door hun NFT-drops. Waarom? Omdat ze zich hebben beziggehouden met de crypto-gemeenschap en ook contact hebben gemaakt met fans van hun muziek. ”
“De NFT is een club, het is een omheinde ruimte voor je grootste fans”.
Door de Traxx Token, die op 14 maart voor het eerst beschikbaar zal zijn via een Token Generation Event van financiële dienstverlener Sors, kunnen artiesten eenvoudig nummers, albums en merchandising tokeniseren. Maar ze worden ook aangemoedigd om een langetermijnplan te hebben voor wat ze hun fans kunnen bieden naast eenvoudige NFT-drops, of het nu gaat om exclusieve concerten, concertbijeenkomsten en groeten of avatars die in de toekomst in het metaverse kunnen worden gebruikt. “Als je binnenkomt met een anonieme druppel, dan zal het nooit werken, althans niet in het stadium waarin we ons in deze industrie bevinden,” zei Leonard. “Uw aanbod moet worden voortgezet.”
De staking is de nieuwe voorkeur
E van de belangrijkste manieren om dit aan te bieden is met NFT Royaltyties, tokens die een percentage van het inkomen van de schrijver aan hen toegewezen hebben via een slim contract en geven de houder recht op een percentage van alles wat de artiest verdient.
Als een fan een R-NFT heeft voor een nummer dat nog steeds een enorme hit is, zou hij financieel worden beloond voor zijn loyaliteit en steun, terwijl de waarde van het token zelf exponentieel zou toenemen. Het is niet moeilijk voor te stellen hoeveel een R-NFT van Coldplay’s Yellow, of Foo Fighters’ Everlong waard is.
“Dit concept van staking als een nieuwe likeing creëert een volledig nieuw economisch model rond de levenscyclus en consumptie van muziek vanuit het oogpunt van zowel de artiest als de fan”, legt Paul Taylor, oprichter en CEO van Token Traxx, uit. “Het wordt een volledig unieke methodologie en daarom geloven we sterk dat het transformatief is”.
Hoewel streaming vaak is gepresenteerd als de slechterik in discussies over de economie van de muziekindustrie, willen Taylor en de rest van het team er graag op wijzen dat het ongetwijfeld goed was voor de muziekconsumptie.
Daarnaast probeert Token Traxx Spotify, Tidal of Apple Music niet te vervangen. Wat het bedrijf biedt, is een extra inkomstenstroom naast de inkomsten die momenteel bestaan. “We zijn een real-world bedrijf dat real-world beloningen biedt voor verzamelaars, curatoren en makers,” zei Taylor. ” En als Spotify nu zou beginnen, zouden ze doen wat wij doen.
