Groene marketing verwijst naar de praktijk van het ontwikkelen en adverteren van producten op basis van hun werkelijke of waargenomen ecologische duurzaamheid.
Voorbeelden van groene marketing zijn onder meer reclame voor de verminderde emissies die gepaard gaan met het productieproces van een product of het gebruik van post-consumer gerecyclede materialen voor de verpakking van een product.Sommige bedrijven kunnen zichzelf ook adverteren als milieubewuste bedrijven door een deel van de opbrengst van hun verkoop te doneren aan milieu-initiatieven, zoals het planten van bomen.
Wanneer de groene marketingactiviteiten van een bedrijf niet worden ondersteund door aanzienlijke investeringen of operationele veranderingen, kunnen ze worden bekritiseerd voor valse of misleidende reclame.
Deze praktijk wordt soms greenwashing genoemd .
KEY POINTS
- Groene marketing beschrijft de inspanningen van een bedrijf om de ecologische duurzaamheid van zijn bedrijfspraktijken te adverteren.
- De opkomst van een consumentenpopulatie die steeds meer geïnteresseerd is in milieu- en sociale factoren heeft ertoe geleid dat groene marketing een belangrijk onderdeel is geworden van corporate public relations.
- Een kritiek op groene marketingpraktijken is dat ze de neiging hebben om grote bedrijven te bevoordelen die de extra kosten van deze programma’s kunnen absorberen.
Hoe groene marketing werkt
Groene marketing is een onderdeel van een bredere beweging naar sociaal en milieubewuste bedrijfspraktijken. Consumenten verwachten steeds vaker dat bedrijven hun inzet tonen om hun activiteiten te verbeteren, samen met verschillende milieu-, sociale en overheidscriteria (ESG). Veel bedrijven zullen regelmatig maatschappelijke impactverklaringen verspreiden, waarin ze periodiek zelf rapporteren over de voortgang naar deze doelen.
Typische voorbeelden van ESG-verbeteringen zijn onder meer het verminderen van de koolstofemissies die betrokken zijn bij de activiteiten van een bedrijf, het handhaven van hoge werkstandaarden, zowel in eigen land als langs internationale toeleveringsketens , en filantropische programma’s die zijn ontworpen om de gemeenschappen waarin het bedrijf actief is te ondersteunen. Hoewel groene marketing specifiek verwijst naar milieu-initiatieven, Deze inspanningen worden steeds vaker gepresenteerd naast sociaal en overheidsbeleid.
Er zijn veel prikkels voor bedrijven die ervoor kiezen om zich bezig te houden met groene marketing.
Om te beginnen is de waargenomen toewijding van een bedrijf aan milieuoorzaken een steeds belangrijkere factor die het bestedingspatroon van veel consumenten beïnvloedt. Uit de Nielsen Global Corporate Responsibility Survey van 2014 bleek bijvoorbeeld dat ongeveer 55% van de consumenten bereid was hogere prijzen te accepteren van bedrijven waarvan wordt aangenomen dat ze een positieve sociale en milieu-impact, een stijging van 10% ten opzichte van de vorige enquête in 2011. In sommige regio’s, zoals Azië, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten, kwam deze houding nog vaker voor, gedeeld door ongeveer 65% van de respondenten in 2014.
Real World Voorbeeld
Starbucks ( SBUX ) wordt vaak genoemd als een leider in groene marketingpraktijken. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren zwaar geïnvesteerd in verschillende sociale en milieu-initiatieven. In zijn Global Social Impact Report 2018 meldde Starbucks bijvoorbeeld dat het tussen 2016 en 2018 meer dan $ 140 miljoen heeft toegezegd aan de ontwikkeling van hernieuwbare energiebronnen. Het doel van dit lopende project is om 100% van de 9.000 de winkels van het bedrijf in de Verenigde Staten.
Similarly heeft het bedrijf geïnvesteerd in projecten voor sociale impact via initiatieven zoals het Starbucks College Achievement Plan. Via dit project kunnen alle in de VS gevestigde Starbucks-werknemers volledig betaald collegegeld ontvangen voor de online opleiding aangeboden door De Arizona State University. Dit project, evenals soortgelijke toezeggingen op gebieden die verband houden met de werkgelegenheid van veteranen, vormen een belangrijk onderdeel van de groene marketinginitiatieven van Starbucks.
Van beleggersperspectief kunnen dit soort groene marketinginitiatieven essentieel zijn voor het opbouwen en behouden van een waardevol merk, met name voor consumentgerichte bedrijven zoals Starbucks. Sommige critici beweren echter dat groene marketing de bestaande voordelen van grotere bedrijven kan verergeren ten koste van hun kleine of middelgrote concurrenten. De implementatie van robuuste sociale of milieuprogramma’s brengt vaak extra overheadkosten met zich mee. Voor grote bedrijven kunnen deze kosten gemakkelijk ontstaan en kunnen ze ook deel uitmaken van het bestaande marketingbudget van het bedrijf. Voor kleinere bedrijven kan het toevoegen van deze kosten echter de winstgevendheid of winstgevendheid van het bedrijf aanzienlijk beïnvloeden.
